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Sunday, May 22, 2011

幾廿歲人化唔化?

廣告有路﹕幾廿歲人化唔化? 文章日期:2011年5月22日

 
 
 
【明報專訊】「Marcus,你幾廿歲人都唔化!」

星期六晚上10時,剛跟客戶玩完摔角馬拉松,獨站太古坊街頭,會後我的CEO老闆Samantha對我的忠告縈迴耳膜。

我像鬼上身一樣,大腦拚了老命指揮身體直踩蘭桂坊,但心卻拉腳步回家,20個whatsapp也懶得看。也許,我的身體可以承受跟客戶開8小時的廣告拍攝前期PPM,但Samantha那種看似為客戶鞠躬盡瘁卻實際上幫我的creative works倒米的態度,秒秒鐘令我心力交瘁,頭暈作嘔,會後恍如隔世。

也好,反正Amanda出trip一星期,也厭透老蘭的「Hi, Hug, Bye」,樂得一個人清靜。我吃過心愛的Aged Gouda Cheese和Iberico Ham之後,選了Tom Waits的CD,希望他的歌聲擊退「Marcus,你幾廿歲人都唔化!」

我呷了一口Glendiffich,隨The Heart of Saturday Night嵌入沙發,和single malt的醇美三合一。

「I don't wanna grow up……」

「Marcus,你幾廿歲人都唔化!」

突然間,Tom Waits的歌聲跟Samantha的忠告,合成一條很有意思的哲學問題﹕人長大了,是否一定要化?

看透不等如看化

撫心自問,我完全明白Samantha遷就客戶的理由。這個客戶是敝Agency的blue chip,撇開幾百萬製作費不論,人家大拿拿每年養起你半間Agency,難道改幾句對白(故事板上只有三句),將自家logo撐大兼移到故事最動人的一幕,還用得你廣告公司說三道四?這事我看得透。

不過,看透不等如看化!「化」,是佛偈,是無物無我,無眼耳鼻舌身意,無色聲香味觸法。我一化,Marcus在Gunn Report的創作總監排名便化為烏有,就無名無利,無衣食住行手表,無名牌紅酒寶馬。妳Samantha看得化的是creative quality,執著的是每年近千萬的agency fee。人不為己,天誅地滅。我年尾在award shows食白果,鬼來可憐我?再講,agency要賣頂尖創意才可以收那麼貴,妳Samantha賣鞋油,能賣多少錢?賣多久?

就像早陣子Media House代港鐵給報館發的聲明,即是說,我個客大拿拿每年真金白銀投放大量廣告養起你們,你們收聲當幫忙,不用唱好,但不要唱衰。「你班人,幾廿歲都唔化!」

老實說,每個腦袋正常的傳媒老闆都看得透這利害所在。問題是他們化唔化,這是一紙聲明難以左右的,換句話說,即說完一堆廢話,還要道歉,活該!話說回頭,如果一旦傳媒看化,香港的國際排名便化為烏有,就無法無天,無言論報紙傳媒,無信譽前途希望。如果讀者唾棄你,鬼來可憐你?報館賣的是一紙公信,才可贏得千家萬戶,才值廣告萬金。你賣鞋油?香港無市場。

又例如,哪一個智力正常的香港人看不透香港和北京的利益關係?可悲的是,特首化了,一眾問責官員化了,連泛民都化了。幸好還有一群八十後唔化,敢作敢為敢言敢怒敢愛敢恨敢衝敢撞。香港的價值,在於50萬人上街反不義立法,支聯會還未拉人封舖,每年還有六四燭光晚會,特首有義務與平民百姓對簿公堂。似乎從來沒有人看得到,或沒有勇氣承認,這班孩子正在捍衛的是香港價值。如果大家都化了…

我呷一口Glendiffich定一定神,太恐怖了,我不敢想下去。

沒有balance可言

Samantha經常掛在口邊的一句話﹕「We need to strike the balance!」歪理!報紙的公信力,就是她的價值,是要報館上下一心,經年累月,不惜放棄眼前利益去捍衛的,沒有balance可言。香港可貴,在於一國兩制,司法獨立,言論自由,不能妥協。同樣道理,廣告公司的頂尖創意,就是她的身價,是要公司放棄短線利益,放長雙眼,一條心去苦幹經營的。balance是管理層自我安慰的藉口,是逃避現實的掩眼法。

多謝Samantha一言驚醒,我們毋須拒絕長大。每個人都要長大,長大了就要長智慧,洞明世事,練達人情,這是看透。但長大了千萬不要化,化了,就連目標、鬥心、熱誠、方向、價值、壯志、跑車、相機、美酒、金表、老婆仔女都一一化為烏有。

我深信,製作Gouda Cheese的荷蘭人、醃製Iberico Ham的西班牙人、釀造Glendiffich的蘇格蘭人通通都唔化,要不然哪來如此天上美味?更要命的是價錢!

Whatsapp傳來Alvin的信息﹕「今晚老蘭好齊人,你仲唔死出?」

看看時間,2:00am,我們還年輕嗎?都一把年紀啦,幾廿歲人都唔化!

「在哪裏?即到!」

文 路人甲

編輯 梁詠璋
 


Monday, May 02, 2011

真心佩服那些專題記者,你們是怎麼忍受那些阿芝阿左摩洛哥的受訪者呢?

今天好忙,改第天來吧,那為甚麼你約今天?

我人在西貢,不知幾時出到中環堝。其實我都在元朗,請問你是在西貢遊船河而推了這一星期前的約會嗎?

但我忍,還要記住影到他有型有款兼陽光正面。

我!@#$%^&*()_+!


Sunday, April 24, 2011

母女的時光

上星期和鍾媽媽結伴去做甲。她看J2周董的節目看得目不轉精差點不願走,回家立刻叫我開電視,可是因為她堅持在雨中跑回家也不乘的士,所以已經播完。她咔咔大笑就做飯去。

昨天推了個約會,留在家中收拾,跟媽子兩人特意坐車到屯門吃燒鵝,回到元朗就信步回家不坐車,邊看地產廣告邊享受四月的涼風。母女的時光是淡然又窩心叫人格外珍惜。


Saturday, May 22, 2010

Currently
Robin Hood
By Russell Crowe, Cate Blanchett
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食物與愛情﹕食物攝影與食物記憶文章日期:2010年5月23日

【明報專訊】○﹕

忽然想到一齣忘了名字的老電影,

其中一幕頗有雷蒙.卡佛(Raymond Carver)那種淡淡然的哀愁﹕

一對年邁的夫婦出席老朋友的金婚紀念晚宴,遇上好一些多年不見的老朋友,

嘗了好一些豐盛的美食,談了好一些溫暖但內容空洞的話,

然後他們一起走一段路回家,患胃病的妻子老毛病發作了,扶燈柱邊彎腰喘氣,

丈夫循例安慰她幾句,妻子皺了皺眉,忽然問丈夫﹕有沒有想過,這些年來,我們一起吃過多少次飯?

丈夫便板臉壓低嗓門說﹕我的天啊,記住這些無聊的數字有什麼意思?

○,這時鏡頭漸漸拉遠,背景音樂像蟲鳴那樣似有還無,兩口子於是在幽幽怨怨的夜色裏就這樣僵住了,

下一幕是丈夫的獨白﹕那一次,是我記得的跟她最後一次談話……

我的嘴巴在一生裏的一年

也許誰都無法記住大半生跟最親的人一起吃過多少次飯,倒想起有一年在波士頓一家圖書館裏翻過塔克.蕭(Tucker Shaw)的一本似乎很有紀錄趣味的書——《我吃過的一切:我的嘴所經歷的一年》(Everything I Ate﹕A Year in the Life of My Mouth),此書用照片記錄了他在某一年的360天裏吃過的每一道食物,○,那是很不錯的紀錄形式,只是想深一層,那麼聰明的方法大概也幫不了電影裏的那個丈夫,如果照片的記憶根本不可能等同於人生的記憶,那些像食譜配圖那樣的照片怎麼可能替一個無言的人代表?

○,有時想,照片裏的食物記憶會不會只是一種為了得體地應對的手段?每天都為食物拍照,會不會變成一種活在喧囂的大都會裏的食者近乎條件反射的強迫症?

在波士頓的日子幾乎每天都上圖書館,有時翻閱報刊,翻到《丹佛郵報》,便讀一段塔克.蕭的飲食文章,他很能為複雜的問題找到聰明的答案,比如有人問他一家餐館最重要的是什麼,他便說﹕要令食客feel good,食物固然要好,態度也要好,沒有食物是完美的,但一定要有趣——最佳食店常常源自一個人的意念,永遠不要相信一個委員會。○,有時也許真的需要一個聰明的答案,比如說,最美好的一頓飯總是關心你的人為你做的,也總是與你關心的人一起分享的。

塔克.蕭的食物攝影是聰明的,他借用了齊美爾(Georg Simmel)在《吃飯的社會學》(Sociology of the Meal)的觀點﹕共享食物是原始秩序的基礎。但他並沒有考慮齊美爾的另一觀點﹕飢餓使人類在某些時候不可避免地以某種形式聚在一起,集體進餐於是變成了社會上最有力的管理手段。

也不是說塔克.蕭錯了,○,從另一個角度看,這些照片儘管不可能代替人生的記憶,但畢竟有別於一朵花、一棵樹、一個路牌、一本書、一幅街景的照片,一年365天的食物攝影至少能比較具體地記錄某些從食物擴散出來的感覺或情緒的痕,讓我們從中找到某些氣味、觸感、味道甚或聲音的線索,○,那些儘管不可能代替人生的記憶,但對活在不斷遺忘的處境裏的現代城市人來說,也不是不可能變成尋找某些記憶的線索。

可以想像,如果真的有一本記錄了童年時代的食物攝影集,觀看那些照片就像觀看洞窟裏的壁畫,我們從中尋回失落了的記憶的線索,因而可以更準確地記述從前吃過什麼,怎樣吃,跟誰吃……○,如果如果真的有一本這樣的食物攝影集,我想便可以像觀看洞窟裏的壁畫那樣找到一些遠古記憶的憑據。○,此刻只能憑隱約的記憶告許你,我們這一代人在年幼時只吃小量的肉類,主要是吃瓜菜、豆類和米飯。

吃掉動物,或被動物吃掉?

那一代人並不是素食主義者,只是由於肉食昂貴而收入微薄,家長只能以瓜菜、豆類和米飯養活家人,○,那時只求吃飽,沒有能力吃好。可是才幾十年,幾乎每個城市人都變成了食肉獸,幾乎吃每一頓都無肉不歡,○,這難道就是經濟發展的必然結果嗎?

保羅羅拔士(Paul Roberts)在《糧食末日》(The End of Food)一書討論肉食時就有此﹕「現代食品經濟竟然反常地回到了起點——肉類競爭階段。」他在這裏說的「起點」,是指遠古時代,是這樣的,○,人類的祖先是南方古猿,他們本來是吃野生植物的,可在300萬年到240萬年前之間的60萬年時間裏,非洲氣候開始變涼,環境變得乾旱,原始叢林出現了小片森林和草原,他們於是開始形成全新的飲食習性,漸漸變成了肉食動物——在「適者生存」的環境裏,他們如果不是吃掉動物,就是被動物吃掉。

《飢餓的城市》(Hungry City)的作者卡羅琳.斯蒂爾(Carolyn Steel)告訴我們﹕本土食品不可能滿足眾多繁華大都市的需求,○,我們現今所吃的食品不是由本土培育的,而是由經濟供應鏈大規模生產的,食品工業因而必須合乎亨利福特(Henry Ford)提倡的汽車裝配原則,不再理會風土的細微差別。到街市走一回,就不難發現冰鮮豬肉不到20元一斤,而有機蔬菜的售價卻是四五十元一斤,也許可以想一想﹕肉食為什麼會比蔬菜便宜?為什麼跟童年的飲食記憶背道而馳?○,很簡單,那是因為現代食物工業乃至貿易統系改變了食物的價值,以及人的價值觀。

據說柏拉圖(Plato)是吃素的,希臘傳記作家普魯塔克(Plutarch)大概是柏拉圖主義者,他反對吃肉﹕「我想到就覺得很震驚,到底是什麼欲望讓人類開始吃死屍肉,是什麼導致人類非要用動物的肉來養肥自己不可?」

○,普魯塔克還說過﹕「人類已經有取之不盡、用之不竭的各種蔬菜水果,之所以吃肉可不是因為有此需要,而是虛榮心作祟加上吃膩了這些蔬果,於是開始吃一些不純淨又不方便的食物,因此要宰殺活生生的動物來證明自己比野獸更殘忍。」○,吃肉與吃素在食物還沒有成為大量生產的工業之前,本來只是一種吃的態度,吃的選擇。

你吃什麼,就是什麼人

《飢餓的城市》引述了布里亞薩瓦蘭(Jean Anthelme Brillat-Savarin)的一句名言﹕「國家的命運取決於國民的飲食方式」,那當然是指吃的態度和吃的選擇,因此布里亞薩瓦蘭斷言﹕「告訴我你吃什麼,我就會告訴你,你是什麼人。」

也許說得太沉重了,○,倒想起一個吃的故事﹕犬儒詭辯家第歐根尼(Diogenes)喜歡跟柏拉圖抬槓,有一回,他在一場盛宴看見柏拉圖抓了一把橄欖吃,便對柏拉圖說﹕「你這個為了美食而到西西里去的哲學家啊,現在為什麼不好好享受這些擺在你面前,同樣華美的菜肴呢?」柏拉圖回答﹕「我以眾神之名發誓,第歐根尼,我無論在哪裏,都是以橄欖這類簡便的食物為生的。」第歐根尼又說﹕「那你幹嗎非跑去敘拉古不可呢?難道阿提卡生產的橄欖不可口嗎?」

○,這些詭辯只能說明柏拉圖吃素只是貪圖方便,以簡便為吃的大前提,並不能證明素食者或肉食者之間,誰比較有智慧。

扯得太遠了,○,只是想說,無論以素食還是以肉食為主,食物有時不僅僅是口腹之慾,一旦想到吃什麼、怎樣吃、跟誰吃,總是不免跟文化和記憶相涉,電影裏那個患胃病的妻子也許並不是需要丈夫說出一起吃了多少次飯的具體數字,只是藉看似無聊的提問或質問,尋回數十年來一起生活的記憶線索。

文 葉 輝

每天為吃甚麼拍照,即時叫我想到潮人winifred和黃偉文等的每日一look照,這lookbook是現今潮界最有趣//最自戀//最懶有深層紀錄意義的習作,無疑和強逼性為蝦餃燒賣牛河鵝肝用大鏡隊住黎影,叫成檯人等你龍友開飯一樣:不能說是無聊,但講真,你有幾可睇翻d相先?post上fb有無人真係click黎睇先?

只怪數碼相機的出現。

 


Saturday, May 15, 2010

好彩我都去左兩個

世界上建造在懸崖峭壁的城鎮為數不多,而且這些獨特的城鎮都各樹一格,現在就讓我們見識一下這些城鎮的風采:




1、西班牙龍達小城


  西班牙龍達小城,矗立在萬丈峭壁之上。龍達小城是西班牙南部一座美麗的城市,它座落於海拔750米(2,500英尺)的山區,該城矗立在西班牙馬拉加省一座懸崖峭壁上。陡峭的El Tajo峽谷將新城與老城一分為二,城市的部分建築和民宅正處在深淵的邊緣。峽谷上有三座橋連接新城和老城,三座橋各具特色,分別建於不同的歷史時期:羅馬帝國時代、摩爾人時代和18世紀。龍達小城,也是西班牙鬥牛的發源地,那裏有西班牙歷史最悠久的鬥牛場及博物館,小城安寧、質樸,彷彿是從周圍的山崖之中自然而然生長出來的。



2、法國科西嘉省城鎮博尼法喬


  法國科西嘉省城鎮博尼法喬,位於高出地中海海面70米(230英尺)的崖壁上。位於科西嘉島最南端的博尼法喬是該島最大的城鎮。這是一個古老的海事城堡,建在一個巨大的石灰質海岸平原上。石灰岩長年受地中海海風和波浪的侵蝕,懸崖邊千層的橫紋記載著風的痕跡。這個看上去搖搖欲墜的城堡安全性極差。近一個世紀來博尼法喬一直是海軍的港口,如今它成了來自世界各地豪華遊艇的小型停靠站。



3、西班牙德拉薩貝格羅卡鎮


  西班牙德拉薩貝格羅卡鎮,位於50米高的玄武岩上。她是西班牙加泰羅尼亞省最小的城鎮,小鎮邊界是 Fluvi河和 Toronell 河的匯合處,兩條河流之間有玄武岩突起。該鎮所在地的玄武岩高50多米,長達一公里 。它由兩股熔岩流覆蓋而形成。



4、希臘聖托理尼島


  希臘最美的聖托理尼島,海拔300米高,位於愛琴海中。在希臘大陸東南方向約200公里處,實際上它是巨大火山爆發的遺跡,聖托理尼島在世界兩大大陸板塊最深的海溝之間。大約3,600年前,也就是克里特文明鼎盛時期,克里特島上發生了的火山大爆發,留下了巨大火山口,周圍堆積了數百英尺深的火山灰,火山爆發引起了巨大海嘯。這次火山爆發摧毀了從前島上最早建立起來的殖民地,形成了現在地質學上的火山口,也引發了 70英里以南的克里特島上文明的毀滅。其無與倫比的美麗景色及生氣勃勃的夜生活已經使得這個島成為歐洲遊客的熱點旅遊勝地之一。巨大環湖礁形狀如矩形,長約12公里,寬約7公里,三面環繞著300米深的陡峭懸崖。



5、義大利Manarola小鎮


  義大利Manarola小鎮,義大利最不安全的村鎮。Manarola小鎮位於義大利利古裏亞區,它是義大利安全性最差的村鎮。很難說這個鎮子有多少年的歷史了,但這裏發現了有關古羅馬人成功釀造葡萄酒的記載。Manarola是典型的葡萄之鄉,山上都是葡萄園和梯田,因此Manarola酒在當地小有名氣。沿著小鎮內崎嶇的小路向裏走,到處是顏色各異的樓房,路邊散落著各式廢棄的小船,猶如走入中世紀的古鎮。現在,你仍舊能悠閒地穿過葡萄園,在“愛的小徑”上散步,欣賞該鎮那些色彩明亮的建築物。



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